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[操作系统]移动端App广告常见的10种形式


什么是App广告?

 

App广告,或称In-App广告,是指智能手机和平板电脑这类移动设备中第三方应用程序内置广告,属于移动广告的子类别。

App广告兴起得益于其载体—App的风行。平板电脑和大屏触摸手机等硬件的普遍使用,WiFi、3G、4G对流量限制的解放,以及Apple苹果公司App Store生态系统带来的全新交互体验促使App受众和App开发者大幅度增加。对于App开发者,需要一种方式将流量变现,而对于品牌企业, 广告投放需要随消费者注意力迁移,因此,App内置广告应运而生。

                                                        (内容摘自百度百科)


广告变现主要形式

 

互联网公告的计费方式

互联网广告可分为两种形式,一种是效果广告,另一种是形象(品牌)广告。

效果广告(通过广告的效果促进消费者行动或消费)


AIDA 模型流程图

效果广告是指以效果计费的广告类型,例如用户点击(CPC)、回应(CPP)、注册下载(CPA)、销售数量(CPS)等作为广告的计费衡量标准。

除了以效果计费的付费形式,还有以千次展现来计费的CPM,以包断时间来计费的CPT。

常见的广告类型:

CPM:(Cost Per Mille / Cost Per Thousand)

每千人成本,这是源自传统媒体的计费方式,结算单位是每千人。

千人价格=(广告费用/到达人数)×1000。

 

CPT:(Cost Per Time)

按时段收费,也是源自传统媒体的计费方式。

 

CPC:(Cost Per Click)

每点击成本,这是网络广告界一种常见的定价形式,同样也延续到了移动互联网,结算单位是每次点击,适用于效果付费广告形式。

 

CPA:(Cost Per Action)

每行动成本,结算单位是每次激活、下载等动作。

 

CPS:(Cost Per Sales)

每销售成本,以实际销售产品数量来换算广告刊登金额,结算单位是每次订单/每次交易。

 

CPP:(Cost Per Person)

App频控视频广告的计费方式,以有效到达受众为结算单位。这里的有效受众是指主动点击+浏览视频内容+浏览活动信息。

 

App广告的常见形式

 

1.Banner

Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。

常出现位置:顶部、底部。

优点:展示更直观,能快速吸引用户注意。

缺点:影响用户体验,对内容观看造成一定的遮挡,易造成用户反感。

计费方式:CPC。

 


底部Banner示意图

 


顶部Banner示意图

2.公告

这种方式常出现在电商类app上,通过消息广播的形式给用户传递相关信息。

常出现位置:首页

优点:直观简洁、不占用内容页。

缺点:不能直观诱导用户点击,大多情况只能起提示作用。

计费方式:CPC。

 


公告示意图

3.插屏

一般情况下插屏广告会出现在用户第一次点击某个功能页时弹出,显示需要提示的具体内容。

常出现位置:首页、未点击的功能页。

优点:视觉冲击力强、定位更精准、效果显著

缺点:会暂时打断用户操作行为,影响用户体验。

计费方式:


插屏广告示意图

4.启动页广告

启动页广告又称全屏广告(Full Screen Ads),几乎在常用的app上都能看到,可以以图片的形式、视频、Flash等形式加载。用户首次进入app时,将会出现启动页,当app后台运行再次进入时,启动页将不会出现。

常出现位置:首页启动页

优点:1.合理利用资源,等待app加载时呈现内容

         2.当用户刚打开启动页时,直接呈现广告内容,能够更好的刺激用户记忆。

缺点:部分Flash安装包加在缓慢,影响用户体验。


启动页广告示意图

5.信息流广告

信息流广告(Feeds Ads),这种广告伴随着信息而出现,用户在浏览信息时会不经意间浏览到广告。

常出现位置:以TimeLine信息为主的内容列表里。

优点:不影响用户操作行为。

缺点:内容定位不精准会让用户产生厌恶情绪。

 


信息流广告示意图

6.积分广告

这种广告形式主要是通过下载注册赢取部分积分或优惠,以流量导流的方式把自身一部分用户流量导向目标app,实现流量变现。

常出现位置:部分移动端游戏、应用商店等app。

优点:通过积分的方式实现互利共赢。

缺点:品牌信誉度不强的情况下,容易让用户怀疑目标app的安全性,严重情况下会影响品牌形象。

 


积分广告示意图

7.视频广告

视频广告针对的用户群体分为VIP用户和普通用户,VIP用户在购买VIP业务后能够直接跳过广告,普通用户则需要先把广告看完才能看后面的内容。所以,这种广告方式收入渠道分为两种:一种是会员业务,另一种是视频广告。

常出现位置:播放类app内容开头。

优点:以内嵌的形式植入广告,不增加额外的内容板块。

缺点:普通用户(不愿意付费购买VIP业务)长时间观看会影响用户体验。

 


视频广告示意图

8.竞价排名

竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索(靠前)的结果中,如果没有被用户点击,则不收取推广费。

常出现位置:搜索结果。

优点:见效快、关键词数量无限制、关键词不分难易程度。

缺点:搜索结果是以资金衡量,出现结果难免会造成用户意愿不匹配,影响用户体验。

 


竞价排名示意图

9.下拉刷新

当列表内容需要刷新的时候,一般app会采用下拉刷新的形式刷新列表。广告便会填充空白页,达到宣传效果。

 

常出现位置:下拉刷新栏。

 

优点:隐藏在内容页面板下,用户刷新才会出现,节约空间成本,不影响用户体验。

 

缺点:广告出现时间过短,不容易引起用户注意。

 


下拉刷新示意图

10.私信通知

以私信的形式将商品信息发送给用户,用户可以通过查看私信了解商品详情。

常出现位置:消息功能。

优点:具有精准性,通过后台分析用户洗好发送特定商品。

缺点:常常忽略用户需求,增大用户筛选成本。

 


私信通知示意图

 

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