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[网页设计]HTML5定稿一周年,你必须要重新认识HTML5了


原文网址链接:http://www.csdn.net/article/2015-11-24/2826317

去年此时,W3C定稿了HTML5。我曾发表一篇文章《HTML 5终于定稿,为什么原生App世界将被颠覆》,这文章转载量很大,它阐述了HTML5的来龙去脉,分析了HTML5的优劣势并对未来发展做了一些预测。

时隔一年,我们看看HTML5产业都发生了什么,那些基于理论的预测,哪些被实践了,结果又如何?

  • 2015年初,Facebook宣布推出React Native开源框架。

  • 2015年初,腾讯微信推出了JS SDK。

  • 2015年中,阿里巴巴公司的Judy Zhu入选W3C Advisory Board,这是中国人在W3C组织中话语权最高的位置。

  • 2015年中,HTML5中国产业联盟举行扩大会议,引入十几家会员单位

  • 2015年中,Firefox副总宫力离职创业H5OS并获得巨额融资。

  • 腾讯QQ玩吧成为重要的HTML5手机游戏平台。

  • 360手机助手与DCloud合作推出流应用,开启HTML5替代原生的序幕。

从整体来看,2015年是各个巨头进军HTML5领域的探索年,不同的公司通过不同的方式在探索HTML5如何为其所用,在推进、验证、纠错、继续推进中不停迭代,并出现了一些非常亮眼的突破。

Facebook回归并发布React Native,并非拥抱HTML5

扎克伯格在2013年放弃HTML5的声明是HTML5历史上黑暗的一幕。2015年,Facebook终于回来了。不过这种回归略微尴尬的是:React Native并非拥抱HTML5,而是准备干掉HTML5。React Native虽然仍然是JS,但并不兼容HTML5。通过Facebook的自定义语法,React Native实现了更高效率的渲染引擎,提升了性能表现。

React Native从年初召开发布会,然后发布iOS版,直到9月份Android版推出,中间也是在不停试水。

Facebook基于动态语言构建生态链的动力是十足的,作为全球最大的社交基础平台,Facebook的Web版本上活跃着广泛的三方应用,但手机上这套体系搬过不来。

Facebook自己的App是原生开发的,但三方应用如果也使用原生开发,是无法成为Facebook移动生态的一部分的。而基于HTML5的三方应用,在手机上的表现实在不佳,严重打击用户在手机上使用、购买这些三方应用的热情。而Facebook极大的盈利来源恰恰是从三方应用的收入中获取分成。

虽然基于动态语言构建生态系统的动力十足,但Facebook为何要另起炉灶呢?

当初Facebook放弃HTML5,就是因为HTML5的渲染效率在手机上达不到流畅标准,Facebook认为罪魁祸首是DOM和CSS3。而React Native的原则就是No DOM,使用了完全不同的绘制引擎。

当初CSS3被设计的超级复杂,很大程度上是为了替代Flash在HTML4年代酷炫的交互效果。在PC上硬件资源没问题,CSS3虽然复杂也能跑得流畅。但手机不同于PC,DOM和CSS重绘在低端机上并不流畅。

但无论如何,自建标准是比较难的事情,如果仅在Facebook生态里自然没别人管,但如果做大了就又会像Flash一样遭遇巨头联合绞杀。但是React Native确实在倒逼浏览器引擎开发商反思渲染引擎应该如何优化。

 腾讯在微信和QQ两大生态中,运用不同思路探索HTML5

腾讯也是社交巨头,和Facebook有类似的需求,围绕着腾讯巨大的用户群,有众多三方应用在这里掘金。不过腾讯有微信和QQ两套生态,这两个生态做HTML5的思路还并不相同。对微信而言,公众号就是它的生态,为了增强公众号的能力,微信推出了JS SDK,它本质上是一种轻应用,强化了JS的能力,补充了十几类常用的API。公众号是以服务内容和应用为主的,JS SDK的强化基本没有考虑HTML5游戏的需求。

虽然微信强化了JS SDK,但公众号的性能和体验还是让用户不太爽的,切换页面的长时间等待、Back错乱等很多问题让人烦躁。从这个角度看,还是落后Facebook一筹。

另一方面,如何推进开发商使用JS SDK也是一件挠头的事情。本来滴滴出行内嵌在微信里的版本是可以通过微信JS SDK来展现地图和语音输入的,但滴滴并没有强化微信内嵌版的体验。这里就暴露了微信的另一个问题:当一个App厂商自己也是巨头或者想成为巨头时,它必然不会依赖和强化微信里的入口,它会希望主推自己的独立入口。

回想张小龙做微信公众号的理念“再小的个体也有自己的品牌”和“消除中介”,这一切也是顺理成章。

与微信不同,QQ是另一套思路,QQ用户低龄化,爱玩游戏,通过HTML5游戏变现是QQ空间这个产品更关注的事情,于是腾讯在QQ空间App里推出了玩吧栏目,专门汇聚HTML5游戏,给这些游戏导流量,然后获取分成收益。目前玩吧汇聚了各种主流HTML5游戏,包括普通HTML5游戏和使用Cocos2d-HTML5、Egret等引擎的游戏。

2015年有不少渠道在探索HTML5游戏,包括浏览器和一些超级App,甚至包括滴滴出行也开设了游戏中心。但就目前的情况,大多数渠道都没有亮眼成绩。玩吧在众多渠道的胜出反映一个现状:HTML5游戏目前比较适合基于社交属性的轻度游戏。

业内还有一些开发商尝试把HTML5游戏引入到互动营销、客户服务以及多屏互动领域,这些有意义的探索或许在未来能给消费者和商家带来新的体验。

将HTML5应用于应用市场,360等企业寻求新突破点

应用市场对待HTML5与社交平台不同。应用市场不存在通过社交用户建立开放平台并变现的需求,应用市场是比较自由和单纯的发行渠道。

但原生应用的发行是一个很简单的工作,无法差异化的,各家就是拼自己的资源和流量占入口。于是应用市场也在寻找自己的突破点。360手机助手在2015年初上线了生活助手栏目,汇总了各种O2O厂商的服务,但不是让用户下载这些O2O厂商的原生App,而是直接打开HTML5网页。年中360还宣布对HTML5服务免流量,目前360生活助手里访问这些O2O厂商的HTML5 App可以不花通信流量费,费用由360买单。

O2O服务的集成发行其他巨头也很重视,百度在宣布200亿砸向O2O后,手机百度及各条产品都很注重O2O厂商的HTML5服务引入;小米也推出了小米生活,华为也在做华为生活,也都是类似思路。于是今年O2O厂商们有一个忙碌的工作就是把HTML5页面集成到各家渠道。由App分发升级为服务分发,这是应用市场自己的动力,但用户使用习惯的养成还需要时间。

OS国产化,从HTML5入手

2015年中,HTML5中国产业联盟举行扩大会议。这个联盟其实2013年就成立了,无奈当时整个产业太冷。随着基础环境的变化,越来越多的公司开始重视HTML5,并加入HTML5中国产业联盟一起推动产业发展。目前联盟的会员们已经形成从开发、测试、发行、培训、外包、融资、媒介宣传的一条龙HTML5产业服务能力。这也让中国的HTML5开发者有更强的信心和更方便的服务。

2015年中,Firefox副总裁、Firefox OS的核心人物宫力博士,宣布辞职创业做H5OS,并获得紫光国际1亿美金的巨额投资。这笔巨款着实令人吃惊,且不说上半年疯狂股市是否引发泡沫,但H5OS指向的是紫光国际看好的中国政府国产化OS市场。自从斯诺登事件后,中国政府就反复强调国产化。在政府信息化领域围绕着很多IT公司,都试图从中寻找到新机会。

关于OS的国产化,有些人从Linux入手,另有一些人,从HTML5入手。鉴于Google和中国政府的关系,Chrome OS是没人敢碰的,于是不少人在接触Firefox OS,宫力博士的创业也在情理之中。

此外,华为也推出了国产安全手机,从芯片到系统都是国产的。

但手机上的OS比PC上的OS难做。做一个操作系统本就很难,操作系统出来后要建生态更难。PC上大多数业务本就是基于Web的,但手机上目前大多数优质App都是Native的,缺少优质的应用是目前所有做手机HTML5 OS的尴尬。如果希望在HTML5的OS上有足够好的体验,必然涉及扩展HTML5,但如果各家定义自己的扩展规范,让开发者为每家单独开发,这个事基本就无法推动了。产业各方合力,把扩展标准统一,才可能有机会。

流应用,HTML5产业又一大亮点

2015年在HTML5产业里最大的亮点是360和DCloud公司推出的流应用,它对于HTML5缺陷的弥补和优势的发挥,可以说做得淋漓尽致。

在360手机助手里搜索“大众点评外卖”,看到的按钮不是“下载”,而是“秒开”。

 

流应用?这是轻应用换个概念炒冷饭吗?

当然不是,点击秒开后并不是在线打开一个网页,仍然是安装一个客户端App,仍然如原生App般强大和流畅。只不过这个客户端App是JS代码,并像流媒体一样流式发行、边用边下,实现了5秒内完成客户端App的下载、安装、启动。App二次使用仍然在桌面点图标启动,应用使用体验也与传统原生App没有区别。

一定要注意,对于用户而言,使用App的功能体验与之前的原生方式并没有区别,但是获取App却秒开了。

读者肯定会问,怎么实现的?

这个新概念包括的新技术有点多,本文不负责科普所有实现过程。大概讲讲HTML5为何能达到原生的功能和体验。

流应用使用了一种强化的JS引擎(HTML5+),这种引擎能让JS调用操作系统的40万API,并将之前HTML5体验不佳的交互都改进为原生体验。

不同于React Native的反HTML5方案,HTML5+采取的方案是强化HTML5。

HTML5+兼容HTML5,并扩充40万原生API。对于DOM和CSS3动画效果不佳的部分场景,使用原生动画补足,比如窗体切换、下拉刷新的动态交互效果,不采用CSS3动画,而是通过JS调用了原生view动画。

相比React Native,强化HTML5的方案对开发商更友好,开发商只需把现有的HTML5版本做简单强化改造即可,而不是重新写一套No DOM的代码。

HTML5定稿后一年的业内大事基本整理完毕,接下来我想深入分析流应用这个里程碑产品会给产业带来什么变化。

HTML5出现这几年,在PC上已经广为应用,但在手机上,始终是备胎。

流应用的出现颠覆了大众对HTML5 的认知。以往提到HTML5,大多数人都会认为HTML5有5个问题:

  1. HTML5的性能不行,不如原生;

  2. HTML5的api不够,很多功能实现不了;

  3. HTML5没法离线运行,断网就不能用了,即使有离线缓存,三方软件清理垃圾后也不能用了;

  4. HTML5只能在浏览器里用,没法直接在桌面启动;

  5. 通过HTML5强化引擎(如PhoneGap/Cordova)开发跨平台App,那是小公司为了省钱做的事,大公司还是要用原生。

现在,这五个常规认知被终结了。

好吧,听起来大家真的需要重新认识HTML5了。

基于强化引擎运行的HTML5,功能、性能、离线运行、桌面启动,均和原生一样了(至少用户感觉不到差别)。

以大众点评外卖流应用为例,它的窗体切换pop-in动画、流畅的下拉刷新,均是原生标准,还有一个流应用叫“36Kr资讯”,还可以手机进入飞行模式后再次从桌面启动该App,一样可以用而不会出现白屏或404。

为了消除大家对HTML5的五个错误认知,特地录了36Kr流应用的操作视频,演示在飞行模式和手机清理垃圾后仍然可正常使用,让大家眼见为实:http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_k0171y6vfyu.html 

当HTML5这五个问题被消除后,这个世界就变了,但还变的不够,因为其实HTML5还有很多强于原生的地方可以发掘。

我在去年HTML5定稿时写的文章提到HTML5有5个原生也比不了的优势:

  1. 跨平台

  2. 快速迭代

  3. 开源生态发达

  4. 更容易推广

  5. 天生开放非孤岛,可方便互联

这五个技术优势,都如何应用呢?

HTML5的跨平台,不是常规意义上的跨Android和iOS平台。对于很多应用开发商而言,原来至少有3拨团队,分别负责Android、iOS、微信公众号的开发。

能不能一套代码,跨多个平台,且在各个平台都有最佳体验呢?

答案是可以的。挑食火锅是一个O2O创业公司,他们只有一套HTML5代码,通过MUI框架和条件编译技术,编译出了六个平台的版本,iOS的ipa包、Android的apk包、HTML5浏览器版、微信公众号版、百度直达号版,以及流应用版。

对于缺钱少人的创业公司,这是极具诱惑力的解决方案。

可能有人觉得,对于不差钱的大公司而言,HTML5的跨平台优势不够明显。那么往下看。

任何大App厂商,都在追求快速迭代、热更新、A/B测试,在这些领域,使用HTML5都比原生要方便的多。

这益处仍不够多?再看HTML5的第四个优势:更容易推广。

用户获取应用,一般通过应用商店或扫码下载。

应用商店里点下载原生App,从下载到App真正启动,折损50%,也就是100次下载只有50个App启动激活。

而二维码扫描,折损高达90%!很少有人在没WIFI的时候下载十几M的原生包。

这些不合理,以往似乎被人忽视了,但这些不合理终将被解决。

不管是50%还是90%的折损,通过流应用都可以避免。

除了降低折损,流应用还有一个推广方面的特点,就是可以充分利用社交网络推广。

用户分享一个流应用,就像分享一个消息,可以进朋友圈,也可以短信、微博分享。别人点击就可以获得这个流应用。

在原生应用体系里,这是不可想象的。以前我们怎么分享App?我说:Hi,这个App不错,推荐给你;你说:OK,回头有WIFI时我去应用商店下一个。这种土鳖场景想想就够了,未来终于可以美好一些了。

然后再看HTML5的第五个优势:天生开放非孤岛,可方便互联。

这会带来什么场景变化?

有3个很好玩的应用模式:广告直通车、扫码直通车、分享直通车,这给App打开了一个通过内容带动应用发行的新途径。

  • 分享直通车:如果你的朋友在朋友圈里分享了一个好吃的饭馆,你点击后立即秒开流应用并自动进入该饭馆,继续点外卖、或团券,这是多么方便的体验!这个看似未来的东西已经实现。在360手机助手里搜索“大众点评外卖”,在里面分享一个饭馆,就是这个效果。

  • 扫码直通车:公交站牌或电梯广告经常有电商特价购物,如果此时放一个扫码购,用户扫描后只需几百k流量秒开了流应用,并且直接进入特价购物界面买单。

  • 广告直通车:我们经常在应用市场看到广告banner图,显示某知名电影票特价10元一张,点击该广告图后提示下载某电影票购票App。大多数用户会在这里折损掉。而广告直通车,则可以点击广告图后,直接秒开流应用并进入到这个电影的购票界面。

内容拉动发行,这扇窗打开,相信很多有创意的运营人员,可以玩出各种花样来吸引用户。

刚才说了HTML5对开发者而言,有5个原生也比不了的优势。但对于最终用户而言,HTML5是一个陌生的技术名词,开发商跨平台开发了,成本下降了,可最终用户没有直观感受。他们如何感受HTML5的好处?

流应用给普通手机用户带来了5个好处: 

  1. 省时间:获取流应用是秒开,边用边下;

  2. 省流量:流应用的体积一般都是几百K,比原生App小10倍,而更新包体积都是几k,没有门槛的轻易获取新服务,也不会看到那么多更新角标头疼;

  3. 省空间:手机有空间,不如拍照片。把iphone6换成6s的唯一原因是你之前的iphone6是16g的(有没有戳中你?);

  4. 省电、不卡:如果Android手机装上100个传统原生应用,那这手机基本就废了,会变的很卡很费电。而流应用,装上1000个也不会让手机变卡变费电;

  5. 场景串联:

出差订了机票后,就可以去航空公司App值机,然后去打车App里订去机场的出租车,然后去天气App里看当地天气……你不需要反复切回主屏启动不同的App,并输入明明上一个App里已经记录的查询条件。

之所以说流应用是HTML5产业的里程碑事件,是因为从此后我们可以重新审视HTML5 vs Native之争:

  • HTML5的5个缺点被解决了;

  • HTML5对开发商有5个原生比不了的优势;

  • HTML5对用户有5个原生比不了的优势。

我们先不争论原生是否会消失,但在2015年,HTML5产业确实取得了突破性进展。

我们不再是只能干巴巴的说:“手机硬件、网络都在提升,HTML5是趋势”这种年年都在说的“真理”了。

一些产品真正解决了HTML5的缺陷,并利用HTML5的优势让开发商和用户,实打实的感受到了HTML5给他们的带来的价值。

众多从业公司,众多产品和思路,谁能最终胜出仍然未知。但看着未来越来越近是令人欣喜的,并且更欣喜的是中国公司在这场变革中引领了很多创新。

HTML5的崛起,可能会让一些原生开发工程师不安,欢迎大家一起理性讨论,但求不要未经思考或验证的乱喷。我个人也是程序员出身,会多种编程语言,我总觉得一个开发者需要经常适应语言大战的变迁。我的微博,weibo.com/wangan2000。

再次欢迎大家体验流应用

在360手机助手里搜索“大众点评外卖”、“36kr资讯”。没有体验条件的可看如下视频:

  • 视频1 应用市场秒开流应用:http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_i0171dyo7cf.html 

  • 视频2 快码,扫描立即秒装app:http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_w0171ems73j.html 

  • 视频3 分享,通过社交网络快速传播App:http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_r0171bswy6f.html 

  • 视频4 流应用不是Web网页,断网时照样使用:http://v.qq.com/boke/gplay/c17d8789e7dd8a208cd6e6189ae90664_nst000001qufah3_k0171y6vfyu.html 

作者简介:王安,DCloud CEO,HTML5产业专家,W3C会员。