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[网页设计]你的网站会在即将到来的Google移动“惩戒”中幸存吗?


你的网站会在即将到来的Google移动“惩戒”中幸存吗?

你站在摊位旁,人们排着长长的队伍手里攥着钱等着从你那里买来一小本书。就这样至始至终,充足的一天。日落黄昏,你背着钱,缓缓回家……

这就是你过去两年以来的生活,生意一直很好,所以你从来没有顾忌过明天会有什么不同。

但是……

又是一天,你站在你的小摊旁边,等待着…… 偶尔,有人过来询问几句。午饭时间,你盯着眼前的这条街道,几个别的摊位似乎有着源源不断的顾客,但是也不算很多。

你看了一眼日历,2015年4月21日。你挠头困扰不知道是否明天还会这样不幸。


一个移动搜索的怪异警告

以上的故事正好类似于Google怎样典型的展开算法更新的。一些网站和小老板觉醒的那一天发现外面早已发生了天翻地覆的变化。

Panda 和 Penguin 是我们能想到最常见的例子。在这种情况下,那些被困者只不过得到的是应有的惩罚,无疑它们是亵渎,或者说是冲击了Google的至爱。

但是Google的移动算法的更新却要另当别论,因为我们毕竟之前接收到了Google即将更新算法的警告。

Google在2015年2月26日公布的这条警告 。

“从4月21日起,我们将扩展我们的移动友好算法作为排名机制。这将会影响所有语系的移动搜索,这将会标志性的影响我们的搜索结果。(Starting April 21, we will be expanding our use of mobile-friendliness as a ranking signal. This change will affect mobile searches in all languages worldwide and will have a significant impact in our search results.)”

日期固然重要,但是还有那个字体被加粗的。我的字典里“significant” 被定义为 “important; of consequence. (重要的;有意义的)”。它有种聆听教诲的感觉。

坦白的说:你最好注意了。


这更新不令人意外

“移动友好” 对Google来说并不是一个新的趋势。追溯的2011年,它们就宣称基于快速增长的移动用户,我们要“事实零距离(The Zero Moment of Truth.)”。

从那时开始,移动端用户继续增长,这我曾在2015年的一片文章《内容适配》(adaptive content)中也提到过。当然,这也是我们不争的事实。

根据seoClarity公司Mitul Gandhi的说法,在任何行业30%的流量都来自移动端(30 percent of total traffic comes from mobile)。

对于我们中一些人来说,这个数字甚至超过一半,而且还在持续增长。


另一个来自Google关于移动友好网站的明确警告

那并不是唯一。

在2014年11月,Google宣布致力于帮用户发现更加“移动友好”的网站。怎样做? 它会在搜索结果中为移动友好网站添加一个标签。

就像这样: 

这样用户有了一个选择,他们可以避开那些没有被标注“移动友好”的网站,流量更多的涌向“移动友好”的网站。在这种情况下,Google没有改变搜索结果的排名,仅仅是点击量。

但是这次对移动算法的更新,看来他们似乎要改变搜索结果排名了。

Google官方这样解释:如果一个页面被Google机器人发现符合标准即为这个网页添加上“移动友好”的标签。

这个标准规范如下:

  • 网站兼容移动端(例如不使用Flash)
  • 文本大小合适,没有被缩放
  • 内容自动的缩放至设备屏幕(不用水平卷动页面)
  • 所有连接之间有足够的间隙,以保障用户可以容易的触发

是否你考虑过,这就是响应式设计(responsive web design stuff)的标准,就是我们讨论了很多年的东西。

这可能是指出移动排名的更新不是全站范围的更新的好时机,换句话说,Google看的是你网站上的特殊页面。

然而,如果你担心你的网站不是“移动友好”,你可以使用一个简单的响应式升级主题解决这个问题,同时在这个过程中也会解决一些其他问题。

但是在我们跳转到你需要做的之前,让我先讨论一些后果,比如如果你不修复这个问题你能有什么样的结局。事实就是,它取决于你的流量中有多少是来自移动设备。


你的网站能获得多少移动设备的流量?

Search Engine 杂志的Tom Demers写到:在Google Analytics上面,你们快速的获得这样一种感觉-移动流量通过导航到Audience > Mobile > Overview 然后盯着你的的故障页面desktop/mobile/tablet。

这是一个非常棒的起点。

如果你想要个复杂一点的方法,可以研究一下Bryson Meunier的文章《即将来临的Mobile SEO-Pocalypse会导致你的网站流失多少流量?》(How Much Traffic Will You Lose From The Upcoming Mobile SEO-Pocalypse?),或者这个《移动搜索引擎指南》(detailed guide on mobile SEO)。

在你研究你的网站期间,你或许会有惊奇的发现。比如,靠,这么大一个网站,能提供移动流量的竟然不到1%。换句话说,如果他们不使他们的网站移动友好,他们很可能不会发现在4月21日之后有什么不同。义无反顾,那句“靠”才下了一个决定让他们的网站移动友好。

当然,你应该也一样,考虑它就是对未来的投资。

另外,我们为什么不给用户最好的体验呢?肯定要,你的手机用户正在急剧增加。我们急于追赶何不先做足准备呢?


怎样测试你那些网页的移动友好?

或许你不知道你的网站是否移动友好,那么这里有个又快又烂的方法 - 直接在你的只能手机上打开一个网页。搜索结果中是否显示了“Mobile-friendly”的标签?如果看到了这个标签,那么这个网页当然是移动友好的了。网站的其他部分呢?

Google也有一个非常棒的工具可以测试一个网页是否移动友好 , 即Mobile-Friendly Test。 

结果看起来像这样: 

尽管这仅仅只是一个页面。例如我的网站Copybot,它不是很复杂,但是每个页面却都是移动友好的,因为我使用了StudioPress的主题 Minimum。


为时不晚

总归,在2015年4月21日,Google将会更新它们的算法,届时它将帮助移动友好的页面,如若不是则将收到惩戒。

我们在此只能做一些推测受到惩戒的网站将是什么样子,但是以史为鉴,我们可以想象的来就是文字开始描述的那个场景……

那么问题来了:你,准备好了吗?


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